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电子街衰败美妆业崛起 深圳华强北转身

2019-11-26 10:24:24 时代周报 评论 字号 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

  电子街衰败美妆业崛起 深圳华强北转身

  时代周报记者 潘展虹 发自深圳

  “本来要买充电宝的,逛了一圈才发现,这里改卖美妆品了!”11月22日11点,徐伟和朋友在深圳华强北的明通数码城里走遍四层,一无所获。他没想到,华强北已不是往日的模样。

  其实进门时,徐伟早该留意到,明通数码城的建筑外立面上印有另外的字样:明通品市场,口号是“汇聚全球美妆品牌”。过去数年间,受电商冲击、地铁施工封闭等多重因素影响,深圳华强北陷入客流量骤减的窘境。此刻,它正和它的淘金客一起经历着一场陡峭的转型:美妆成为华强北奔赴的新方向。

  站在华强北的主街上,时代周报记者看到,街的一边仍然屹立着赛格电子市场、华强电子世界,另一边则是品聚集购物中心茂业天地。主街不远处,同时身兼数码和美妆两重售卖身份的明通数码城人来人往,而远望数码商城、紫荆城、曼哈通讯数码广场正为美妆品牌入驻火热招商。

  作为深圳乃至国内历史最悠久的商圈之一,华强北原本“中国电子第一街”的标签正慢慢褪色:这片1.45平方公里的商业区,已悄然染上一抹粉红色。

  从数码银到美妆粉

  华强北的苏醒和热闹都有自己的节奏。

  原本“硬核”的电子世界从早上10点醒来。睡眼惺忪的数码店家从各方涌入华强北,徐伟也是在这个时间点来到明通数码城的,但走了一圈又一圈,他发现这里已经几乎与数码没有关系了。除临街仍有四五家电子维修、配件商铺外,明通四层约1500个商铺均已转型经营美妆,但多数大门紧闭。

  徐伟不知道,距离美妆世界的苏醒还有足足四个小时。上午走进明通的,多数是来打探发财机会的美妆行内人,从湖南来的李芳就是其中之一。

  “听说华强北现在卖美妆了,就来看看。”李芳在湖南老家经营美妆店,为赚取差价,主要依靠免税店人肉代购,“但毕竟个人代购数量有限,就想进一步扩展进货渠道。”11点半不到,李芳扒着明通品铺头的玻璃门往里看货,“一件代发,无痕发货”等服务标签都贴在店铺的明显位置。

  李芳不熟悉明通的环境。上午11点,姚莉莉的铺头就开了,这是明通品店最早开档的店铺之一。店面在离明通侧门不远的转角位,位置算不上好,早点开门也是为提高迎接新客的机会。住在附近的她很淡然:“反正在家没事,就早点过来开店咯。”姚莉莉的店铺,是从电子产品转做高端美妆品牌的典型代表,“现在做电子利润太低啦,根本做不下去了。”

  姚莉莉经营的这家美妆店,因货品单价相对较高,日均出货总额达数十万元。“现在的女生都愿意花钱投资自己,单价几千块的美妆买起来毫不含糊,一单几万元出货,都是常事。”姚莉莉说。在明通,电子产品店铺转型卖美妆已是大势所趋。陆续到期的租户要么离开,要么跟着转型。门外,手机配件城的招牌还没拆下,品市场就有了名气。

  李芳就是慕此名而来。“品牌种类确实丰富,发货也方便,就是担心真假。”她对时代周报记者表达了自己的顾虑,过去“华强北”是高仿、山寨的代名词,现在转型卖美妆了,“谁敢说自家的美妆品来自华强北?”

  这不仅只是她的疑惑。搜索引擎上只要输入“华强北”,随之而来的多是“真假”问题。时代周报记者走访发现,这里的货品几乎是国内专柜价的六七折,批发与零售因数量不同而价格有别,但相差不大。当被问及货源时,多数店主都表示来自海外专柜或免税店,亦有部分店主为表清白,将品牌授权书张贴在门外。

  “每批货的价格,因货源渠道不同而变动。”姚莉莉以自家店铺为例,向时代周报记者介绍说,店里经营的Lamer、Valmont等高端品牌主要来自俄罗斯专柜、韩国免税店,货品包装亦有明显标识,“如果被投诉卖假货,商场会封店。”但她直言,很难说商家是否会真假参卖,“一箱货混入一两件假货,谁也看不出来。外面人进货,还是要找熟悉的供货商。”

  重回“一铺难求”

  明通的热闹,从中午两点开始。

  1点左右,1500个美妆商铺陆续开档。店主到店的第一件事,除了帮自己订好午餐外卖,就是忙着接待各种慕名而来的客人,其中既有批发商,也有微商。

  “德国××牌医美面膜有没有?”“TF的80色唇膏有没有?”“前男友面膜有吗?”从前热门的电脑和相机型号,如今被各种网红面膜或唇膏的色号取代,银色的数码世界成了粉红菲菲的女人街。

  “估计是你们女人的钱更容易赚?”最终搜索充电宝无果的徐伟对时代周报记者笑着说。《2019中国美妆行业研究报告》显示,品上市公司毛利率均在60%以上。有研究机构预计,到2021年,我国品市场规模将超过4000亿元。

  淘金客的眼光比谁都尖。如今,美妆行业在华强北竞争激烈,明通一铺难求。

  “早就招满了,没空铺。”明通品市场一名林姓工作人员向时代周报记者介绍说,租金根据楼层、面积而定,均价约为1000元/平方米

  (来源:时代周报)

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